如何合并网站及定义站点地图

当两个或两个以上的企业合并到网站优化时，开发新的组织结构是一件复杂的事，但是如果你的新企业要依靠它的网站进行销售，先要考虑的是潜在客户或受众，然后，定义一个网站结构，使其能保持和建立在任何现有网站上的绩效。有鉴于此，利用目前网站的优势来创建一个站点地图，可以帮助新的企业/品牌获得成功所需要的初始可见度。

过去几年里，我管理过很多迁移网站，但是在过去的一年里，我有机会把三家不同的企业/网站合并成一个新的网站。实际上，在过去的一年里，我有幸成功应对了两次这样的状况，在这一过程中我学到了很多。一项通过cherry选择最有价值的网页来开发SiteMapping，这会使网站保持几乎100%的流量(以前的服务将不再相关，因此页面被删除，从而造成一些损失)，另一个项目导致网站迁移后流量增加。实际上，两个全新的品牌在进入各自的市场时，将会有一个很好的开始。

尽管移植策略并不只是建立站点地图，但是在进行合并时，它还是一个非常重要的领域，需要进行适当的分析才能确保迁移的成功。对这一部分处理得当，新的站点能够保持甚至改善合并站点的性能。

你应该注意哪些内容来建立一个新的站点地图？

所以，我们想要保留哪些“有价值”网页呢？不同站点的情况可能会有所不同，但是根据一般的经验，我认为如下：

交通司机。网页在已有网站上拥有巨大流量，这一点显然很重要，特别是那些仍与新业务相关的网页。即便网页流量较大(并非完全没有关系)，与新企业相比，保持产品相关性也很有必要，这样才能更早地树立品牌形象。这种方法并不适用于不再提供的服务/产品，而是与博客主题松散相关。这会是一名优质的品牌建造者，保持网站流量。

转换器。如果用户转换的内容仍与新业务有关，那么就应该考虑转换次数/转换率高的页面。当站点在其他区域建立排名/可见性的时候，这些页面可以滚动，比如销售/查询。

排名页面。你的网站可能有一系列的目标关键词，但是你当前的网站可能已经将这些关键词排序。寻找对关键字有价值排名的网页，不管这些关键字是否有大容量(或许它们不能带来太多流量，但是它们能吸引适当的转换流)，还有他们是否排名很高(如果某个网页排在目标关键词第36位，那么它可以得到发展和改善，从而获得更好的排名，这将是这个战略的重要组成部分，而非试图重新开始。

具有反向链接的页面。在一段时间内，反向链接是增强领域的重要组成部分，所以，如果你没有使用反向链接的页面，那么新的站点就会错失所有潜在的权威性。这样就可以使新站点快速建立健康的反向链接概要。

首页拥护者。有些网页看起来没有任何价值，因为它们没有流量、转换、排名或者反向链接，但是它们可以作为支撑其他网页排名的支持体系结构。在可能情况下，应将与已排序的优先页关联的高质量内容链接起来，以确保优先级页面的排名不会由于模式解构而崩溃。

一种商业产品/优先权。诚然，网站地图需要面向未来，而不只是面向过去，因此任何新创建企业的新产品或重点都需要在网站地图中得到考虑，而且网页也需要按照这些新产品的建议架构进行构建。

怎样才能找到这些网页，并把它们加入网站地图？

所以，现在我们知道自己要找的是什么，那我们该怎么找到那些页面呢？以下审核过程将从多种来源收集数据，并分析现有站点上的每一页，以发现合并/迁移完成之后，这些页面中是否有与新站点的“价值页面”一致的页面。

1.关键词审查：

寻找价值页面：排序页面以及新的企业提供/优先权。

所用工具：Semrush(或类似工具)

开始，对新网站进行关键字的研究；现在，我们正在查找每个产品、服务和用户意图的相关关键字，如果适合，那么“[关键字]+[地点]”的局部变化。假如你使用Semrush，你可以向新的排名跟踪项中添加关键字列表，然后添加三个(或更多/更少，根据合并而定)，在项目中添加现有域。通过这种方式，你可以看到当前页面上的域对于每个关键词的排名是相当好的，因为你可能会发现一些目标关键词的排名超过了一个域。针对每一个关键词，选择排名更高的网页(您可能想对所尝试和保留的可接受排名设置一个限制，如排名40或更高)如果这些网页与新企业相匹配，并可以对其进行进一步优化/改进，则将其添加到网站地图。假如一个关键词排名过低，那么在找到那个关键词时，尽量从零开始。

2.内容表现审计：

价值网页：运输驱动器和转换器。

所用工具：谷歌分析(或类似平台)

下一步就是内容性能审核，我们想要找到推动流量和/或对未来业务有价值的页面。大部分站点所有者想要尽可能保持他们目前的流量，只要流量/转换结果仍然是相关的，那么大流量/转换页面应该被保留。

利用谷歌分析，根据有机流量进行筛选，然后检查具体的时间范围(我通常会访问一年)。进入行为>站点内容>登入页面报告，然后按降序进行排序。此时，您需要设置一个限制，即认为一页在过去一年中应该有多少有机登录会话是有价值的。此会话可以为特定数量或仅为总通信的百分比。上限会随网站的不同而不同。把超出阈值的所有页面列表放在一起，并对它们进行感觉检查，以确保它们仍然与新的商业产品有关。

下一步，根据目标完成情况，或者根据这个清单是否是电子商务网站，过滤同样的清单。再一次，你需要设置一个限制，限制多少转换/收益是有价值的，并且保持那些驱动大量转换的页面。你还可以查看页面的转换率很高，但是要确保有足够的访问量访问此页面，这样就能对转化率是否实际是好的作出明智的决定。使用一次100%的转换率进行一次会话是不明智的，但是如果你有几千个这样的页面，它就会积累起来，所以决定要根据具体情况作出决定。

3.内容架构审计：

找到有用的网页：优先页支持者。

所用工具：尖叫蛙(或类似工具)

此时，你应该了解哪些网页在网站上表现出色，不管是排名、流量还是转化率，你也应该知道什么页面/服务/产品会成为商业发展的焦点。

利用尖叫蛙，抓住每一个地点。那么，你需要在搜索框中搜索被认为是优先考虑的登录页面。从底部导航菜单，你可以点击Links，这会让你看到所有链接到优先级网页的网页，并且可能会支持它的成功。切记，如果你的优先页面是在页脚或者主导航中，那么网站上的每一页都可以链接到这个网页，这样你就可以知道网页在网站地图层次结构中的位置。

尤其重要的是，任何使用关键字优化锚文本的网页，都能将其链接到优先级页面的内部链接，但是其他内部链接也会有帮助。现在，您需要查看一个内部链接页面的列表，确定哪些页面仍然是相关的，并且尽可能保持在站点地图中。

4.反向链接审计：

找到有用的网页：使用反向链接的网页。

所用工具：MajesticSEO(或类似工具)

下一步，我们需要尝试和保持任何强有力的、权威性的反向链接。好的方式就是将网页复制到一个新的站点，然后正确地重定向。以后，你可以联系这个链接到这个网页的网站所有者，请他们把它更新到新站点中。

用MajesticSEO，搜索每一个域名，然后按根域名过滤。通过这种方式，你可以看到整个网站的所有反向链接。接着，进入“反向链接”标签页导出数据，尽量查看“每个域名的反向链接”。“这样就可以知道你是否有多个页面是从一个域链接接到的，但是你可能会根据你的订阅量而定。当你的站点中有低于5000个反向链接时，你可以继续导出数据，但是如果你有超过5000个反向链接，你需要创建和下载更高的报表。

当你输出了数据之后，你就可以通过“目标URL”来分类了，它会让你看到哪个页面拥有最多的反向链接，并且需要保持高优先级。MajesticSEO具有“信任流”和“引用流”分数，它表示了这些反向链接的质量。取决于逆向链接配置文件的大小/质量，您可能需要再次设置要保留的反向链接的数量/质量限制，并向站点地图中添加大量/质量反向链接的页面。

5.确定信息架构：

既然已经了解了哪些历史页面具有SEO价值，那么就需要定义信息架构，从而更好地抓取优先页并建立索引。移植页面并保留其值最安全的方式就是维护URL结构，但是如果将多个站点合并到一起，这种情况就会变得非常困难，所以你需要考虑两件事情。一是新业务的优先级，也就是哪个页面将代表主要产品，以及旧领域中所有现有页面的性能。

若已有的网站在排名、流量和转化率方面优于其他网站，并且您从该域中引入了多个页面，则尽可能尝试并维护URL结构是合理的，然后将此URL结构复制到其他域的类似页面中。移植的确为改进URL结构提供了机会，但是正如前面所提到的，最安全的方式是保持当前结构，不要加深优先页的爬网深度/文件夹。

简而言之，好的性能/优先级页面应该放在信息架构的最顶端，并且尽可能保持它的当前URL结构。你可以使你的网站地图和信息架构实现可视化，你也可以拥有一个电子表格，它详细描述了审核期间每一页的所有信息，这样你的客户或者老板就能看到每一页背后的原因。

用任何已有数据来定义站点地图/信息架构只是迁移过程中的一步，但是这无疑是最重要的一步，因为它能在SERP中保持通信、排名、转换和品牌。那并不意味着你可以忽略技术设置、登录页面设计、内容优化、或者任何其它必要因素，但是它是企业网站优化整合好的起点之一。