SEO和SEM的区别和关系

SEO和SEM看上去很像，不了解的人也很容易弄不清两者的区别。那么，二者到底有什么区别，又有什么关系呢？

SEO=Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(优化)，这是三个词的简称，SEO。使用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。其宗旨是：为网站提供生态型的自我营销解决方案，使之在业界占有一席之地；SEO包括站外SEO和站内SEO两个方面；为了从搜索引擎获得更多的不付费流量，通过站点结构、内容构建方案、用户互动传播、网页等方面的合理规划，也能使搜索引擎所显示的网站信息更加吸引用户。

SearchEngineMarketing简称SEM，又称搜索引擎市场，一般称为“SEM”。即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能地向目标用户传递营销信息。简而言之，搜索引擎营销是以搜索引擎平台为基础的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时把信息传递给目标用户。其基本思想是让用户通过点击进入网页，进一步了解搜索引擎营销所需的信息。商家通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服沟通和了解，实现交易。

在网上推广有很多种，我们比较熟悉的就是SEO(SEO)和SEM(SEM)。SEO是一种通过不付费优化网站关键词的技术手法，让关键词获得良好的排名，然后转化到最终目的；而SEM则是通过付费投入，以竞价的方式迅速占据网站排名。这就叫价格高的人得，SEM也叫“竞价”，也就是这个意思。只需付得起钱，就能迅速获得搜索引擎好的名次，获得很多流量，然后为公司的产品销售成交。但是实际操作是否真的如此简单？回答当然是否定的。

SEO和SEM仍然有各自的优点，SEO虽然是不付费的，但也不是完全不付费。很多人都说SEO优化是不付费的，好像真的不花钱一样，其实这么理解是错的。做SEO的人都知道，要优化网站，先要买服务器或者空间，再有域名，再还有时间本钱。服务端和域名投入可大可小，但与竞价SEM相比，那就是九牛一毛，所以这点投资说是不付费也是不为过，主要投入资金仍是在持续投入和长期SEO中的投入。

众所周知，对网站进行优化，是需求必然循环的。新建网站的沙盒期也许就是2-3个月，一个稍微有热度的词优化至少要3-6个月。它仍然取决于你对站点的优化力度。当然，这里说的是普通的白帽SEO，其他手法请忽略。但是如果采用其他非传统的技术手段，必然会产生其他成本。因此，总体而言，SEO优化是必然产生成本的。虽然进行SEO会产生成本，但是对于投标人而言，支付的还是很少。很多公司一开始就不愿意做SEO优化，很大一部分是因为作用太慢，公司都是为了赚钱去的，长时间没有利润肯定不行；还有一个是因为投入不一定能看到作用，确实是一件很难为情的工作，毕竟每天都没人能保证自己每天都要优化的网站关键词什么时候才能转化成流量，这里本身也是有危险的。

因此，SEO优化不是不付费的，也并非没有危险。反之，SEO优化的成本是持久的，其代价是持续的，也是危险的。同理，假设优化一旦成功，所付出的努力和冒风险得到的回报也会很大。对于SEM的操作理解可能会更简单一些，只要记得是投入金钱来烧掉广告费用就可以了。它们的运行是在最短的时间内看到要计算的ROI(投入和产出比率)。